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              三星空调:重塑市场定位 打造节能新品

                   2012年6月初,三星空调正式入围“国家节能惠民工程”,并推出10多种高效节能产品新型号。三星空调营销总监马顺赟认为,年轻化产品、时尚化产品、适合婚庆市场产品将成为三星空调未来的发力点。三星的“杀手锏”就是导入革命性的产品,重塑三星空调市场定位。

                首先利用领袖和威尼斯两大高端系列进口柜机,打开中国空调高端领域的缺口。智能变频的理念和体验在中国消费者中得到反响。以威尼斯为例,不仅相较于传统制冷节电模式可有效的节约省电31%,更是根据用户需要独创GoodSleep新生舒适睡眠模式,智能3D送风模式能够让一台三星威尼斯空调的工作效果范围可以达到普通空调两台的空间,其远至13米的超远距离送风能力可谓是行业首创。

                三星等离子空气净化器MPI和旗舰型号PAPER系列产品,集合了SPI除菌净化技术、三重高效过滤器等多种先进的空气净化技术,通过多种方式过滤、分解、消灭室内空气中的有害物质。首次应用的“DNA过滤器”,可通过化学作用去除如二恶英、苯并芘等对人体有害的致癌物质,无疑对因装修、家居所造成的室内污染,提供了有效的解决方案。

                然而,三星并不满足于此,全力推进包含户式中央空调、家用空调、空气净化器为一体的家庭空气解决方案才是重点,因此,渠道的变革也变得刻不容缓。

                据三星空调营销总监马顺赟介绍,目前自有三星品牌的全产品专卖店渠道,在全国已经有300家网点,已经渗透到县一级城市。除了传统渠道下沉外,2010年三星已经逐步导入空调产品电商渠道,拥有“三星商城”网站,在2011年年初,三星空调与京东商城、苏宁易购等进行合作,电商渠道将以家庭装修和空调解决方案产品为主,以家庭装修角度导入电商将与其他品牌形成差异化竞争。 


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